優秀な人材を集めるには、求人広告を掲載するだけでは不十分だ！
優秀な人材に応募してもらうためには、採用キャンペーンが必要です。
採用キャンペーンとは？
採用キャンペーンとは、組織内のオープンポジションに対して、優秀な候補者を惹きつけ、関与させ、雇用するためにデザインされた戦略的でターゲットとなる努力のことです。
よく実行された採用キャンペーンは、採用を加速させ、低い採用コストでポジションを素早く埋めることができます。さらに重要なのは、メッセージやアウトリーチのプロセスを通じて、企業文化や価値、福利厚生をアピールし、選ばれる雇用主としての評判を高めることです。
優秀な採用をもたらす採用キャンペーンの成功の秘訣をご覧ください。
採用キャンペーンのフレームワーク
採用キャンペーンのフレームワーク 採用はマーケティングである。 > もしあなたが今リクルーターで、自分自身をマーケターとして見ていないなら、あなたは間違った職業に就いている。
マシュー・ジェフリー、SAPソーシング＆エンプロイメントブランド・グローバルヘッド
良いキャンペーンの本質がブランド認知の創造にあることを理解すれば、採用キャンペーンを成功させることは正確な科学となりうる。
企業文化はキャンペーンの最大の魅力であるべきだ。 パタゴニアは、潜在的な従業員にマーケティングを行う際、この点を得意としている。 .パタゴニアは毎年150人の社員を環境保護に焦点をあてた非営利団体にボランティアとして派遣している。このような取り組みによって、パタゴニアが採用したい人材、つまり持続可能性に深い価値観を持ち、大自然を探索することを愛する人材が集まる。
組織の文化や価値観に合った候補者を惹きつけることは、採用キャンペーン戦略の成功に不可欠な要素です。その方法をご紹介しましょう：
- 目標とオブジェクト：キャンペーンの達成目標（採用番号、ブランド認知度など）を明確にする。
- ターゲットオーディエンスの定義：採用したい候補者の具体的な属性や特徴をクリアされたものにする。
- 雇用主ブランドのマーケティング：企業ブランドのプロモーション：企業文化、価値、福利厚生をプロモーションし、なぜ素晴らしい仕事場なのかをアピールする。
- 適切な場所で広告を出す：理想的な候補者にアプローチするために最も効果的なプラットフォームやチャネルを選択し、可視性とエンゲージメントを最大化します。
- タイムラインとメトリクス：キャンペーン活動のスケジュールを設定し、成功の測定方法（応募、エンゲージメントなど）を決定する。
すべての採用活動を体系的に調整することで、採用マーケティングの効率と効果を最適化することができます。
効果的な採用キャンペーンへのステップストーン
枠組みを設定したら、次は壮大な採用キャンペーンを展開するための細部に取り掛かる番だ。
ステップ1：明確な目標の設定
まず、どのような役割を果たす必要があるのか、その理由を明確にすることから始めましょう。
新しい人材を求めているのか、特定のスキルギャップを埋めようとしているのか。
必要な新規採用者数やタイムラインなど、明確な目標を設定する。
ステップ2： ターゲットを明確にする
まず、鍵になる責任、必要なスキル、経験レベルなどをまとめた詳細な職務記述書（JD）を作成し、ターゲットを明確にします。
次に、詳細な候補者ペルソナを作成します。
最後に、既存のチームメンバーを見直し、採用する役割に合致する特徴やパターンを特定します。
ステップ3：理想の人材コミュニティを見つける
業界のトレンドを分析し、優秀な人材がどこから来ているのか、どのようなスキルが求められているのかを知ることから始めましょう。
LinkedInや業界別フォーラムなどのオンライン・プラットフォームを利用して、潜在的な候補者を見つける。
求人ボードを閲覧し、以下を活用する。 AI採用ツール を使ってデータを分析し、新たな人材プールを発見する。
ステップ4：従業員価値提案の定義
EVP（Employee Value Proposition：従業員価値提案）とは、基本的に候補者に対する御社独自の約束です。従業員候補が抱く "なぜ御社に入社すべきなのか？"という疑問に答えるものです。
成功するEVPには、競争力のある給与、キャリアアップの機会、柔軟な勤務形態、歓迎される仕事文化などが含まれます。候補者と話す際には、これらの特典を強調するようにしましょう。
ステップ5：適切なキーワードを選ぶ
キーワードは、求人広告が混雑した市場で適切な人々に注目されるのに役立ちます。核となるキーワードは、募集している役割の責任、スキル、資格の名前です。
Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefsなどのツールを使えば、あなたの業界で人気のある効果的な検索キーワードを見つけることができます。
リストができたら、これらのキーワードを求人内容の説明やタイトル、ソーシャルメディアでの投稿に組み込み、可視性を高めましょう。
💡 Pro Tip: キーワードの最適化は不可欠ですが、ターゲットオーディエンスに語りかける魅力的で有益なコンテンツを書くことも同様に重要です。両方のバランスが採用キャンペーン成功の鍵です。
ステップ6：メッセージを洗練させる
採用メッセージは、潜在的な求職者にとって、会社や役割に対する第一印象となります。
候補者に直接語りかけましょう。競合他社との差別化を図り、候補者に入社することでどのようなメリットがあるかを伝えましょう。
ステップ7：媒体・プラットフォームの選択
適切な人々と接続する準備ができたら、適切な場所を選びましょう。
例
/例えば https://www.contagious.com/news-and-views/creative-recruitment-advertising-brand-campaigns フォルクスワーゲンは欠陥自動車部品を意図的に配布した。 /%href/
フォルクスワーゲンは、ドイツ全土のサービスセンターに、下回りに秘密のメッセージが書かれた欠陥部品を意図的に配布した。そのメッセージは応募者に履歴書を送るよう呼びかけ、そのうち53,705人がやることになった。
ちょっとした工夫で、採用キャンペーンに適したプラットフォームを選択し、リーチを広げることもできる。
ステップ8：広告キャンペーンの設定
適切なチャンネルを選択したら、 説得力のある広告を作る .キャッチーな見出しと強力な行動喚起を使いましょう。
次に、A/Bテストを実施し、どの広告のバリエーションやチャンネルが最もパフォーマンスが高いかを確認する。これは、実際のデータに基づいてアプローチを改良するのに役立ちます。
次の設定をお忘れなく。 ドリップキャンペーン を利用してリードを育成しましょう。こうすることで、潜在的な候補者と長期的に関わりを持ち、チャンスを逃さないようにすることができます。
最後に、広告のパフォーマンスを注意深く監視しましょう。クリック数、コンバージョン数、クリック単価などのメトリクスを追跡して、何がうまくいっているかを判断し、必要に応じて調整しましょう。
ステップ9：結果を追跡し、最適化する
採用キャンペーンが始まったら、そのパフォーマンスを定期的に監視しましょう。クリック率（CTR）、コンバージョン率、クリック単価（CPC）、採用単価、採用までの期間など、明確なメトリクスを設定します。
Google AnalyticsやLinkedIn Analytics、採用専用のプラットフォームなどのツールを使って、キャンペーンのパフォーマンスを追跡しましょう。柔軟に対応することで、キャンペーンの効果を維持することができます。
ターゲット人材と鍵になるスキルを特定したら、次はオンラインツールを活用して、インパクトのある採用キャンペーンを展開しましょう。
採用キャンペーンの設定にオンラインツールを活用する オンライン採用ツール は素晴らしいリソースだ。そのいくつかを探ってみよう。また
AIはあなたの採用戦略を次のレベルに引き上げることができる。 .
Google Adsを採用活動に活用する
Google広告は、強力な採用ツールとなり得ます。 多くの求職者は、Googleの一般的な検索から求職活動を始めており、Google広告に投資することで、これらの求職者を最初に獲得することができます。
Google広告は、関連する求人検索に関連する検索エンジンの結果ページの上部に求人広告をポジションします。
例えば、グラフィックデザイナーを募集している場合、「グラフィックデザイナー 求人」という検索キーワードで検索すると、ページ上部に広告が表示されます。
Google 広告を使用したキャンペーンの実施
Google広告を利用した採用キャンペーンは、最終目標に焦点を絞る必要があります。以下のステップに従ってください：
- ターゲットとなる求人広告を作成する： 潜在的な求職者が使用しそうな適切なキーワードを選択する。
- Design visually appealing ad copy: Use eye-catching graphics, fonts, and colors.Highlight key benefits like career growth opportunities or flexible working conditions.
- Include a clear Call-to-Action (CTA): A good CTA encourages candidate to take action, like "Apply Now!" or "Join our team today.".これは、クリックを促進するのに役立ちます
予算の設定
Google広告キャンペーンのために、全体の予算の一部を設定することから始めましょう。優先度の高いキーワードや競争力のある広告配置など、さまざまな角度から予算を決めましょう。
そして、定期的に支出をモニターし、パフォーマンス指標をチェックして広告のパフォーマンスを確認し、必要に応じて支出を調整しましょう。
効果的な採用広告コピーを作成する
魅力的な求人広告を作成することは、求職者を惹きつけ、クリックを促す鍵です。簡潔に、鍵になるメリットを強調し、強力なCTAを含めましょう。
キャンペーン結果の測定と最適化
Google Analyticsを使用して、採用キャンペーンのパフォーマンスを追跡しましょう。CTRやコンバージョン率など、監視すべき主なメトリクスがあります。
これらのメトリクスを追跡することで、広告のパフォーマンスを理解し、キャンペーンを最適化するためにデータに基づいた調整を行う際の指針となります。
プロのヒント:定期的にキャンペーンを分析し、パフォーマンスの低いキーワードや広告を見つけましょう。パフォーマンスが良くない特定のキーワードに気づいたら、必要に応じてキーワードを絞り込み、広告コピーを調整しましょう。この継続的な最適化により、キャンペーンの効果を向上させ、より良い結果を導くことができます。
採用におけるソーシャルメディアの活用
理想的な候補者の多くはソーシャルメディアに時間を費やしているため、ソーシャルメディア広告を活用して候補者にアプローチしましょう。LinkedInやFacebookでは、理想の候補者のプロフィールにマッチした人にターゲット広告を出すことができます。
舞台裏のコンテンツや社員の声など、あなたの会社が働きやすい職場であることを反映した魅力的な投稿を共有しましょう。
コメント、メッセージ、問い合わせに積極的に対応しましょう。読者とのリレーションシップを築くことで、貴社が求職者を大切にしていることが伝わります。
コンテンツマーケティングとSEO戦略の実施
今日の競争の激しい就職市場では、ランダムなコンテンツを投稿するだけでは通用しません。コンテンツマーケティングを活用し、企業文化や成功事例、従業員の体験談を紹介することで、貴社の価値観やビジョンに合致する求職者を惹きつけ、採用努力を強化することができます。
関連キーワードを散りばめて求人広告を最適化しましょう。そうすることで、検索エンジンがコンテンツの内容を理解しやすくなり、可視性が向上します。
検索エンジン結果ページ（SERP）の役割を理解する
前述したように、多くの若い求職者は、検索エンジンにいくつかの単語（「ソフトウェア開発者 求人」）を入力するだけで、求職活動を開始します。
もしあなたがソフトウェア開発者を求めているのであれば、あなたの会社の名前は彼らが目にするSERPの上位に、できれば最初に表示されなければなりません。
ユーザーは通常、SERPの最初の数件の結果をスクロールすることさえしません。 クリックの70%以上がGoogle検索の最初の結果ページで起こっている。 .もしあなたのキャンペーンがそこに表示されなければ、それは無名の荒れ果てた土地に浮かんでいるようなもので、ほとんどの候補者はそれを見逃してしまうだろう。
このように、キャンペーンには様々な要素が含まれていることがお分かりいただけただろう。 採用キャンペーンの管理 .綿密なプランニング、組織化、タスクの委譲、継続的なモニタリングが要求される複雑なプロセスです。ステップを間違えたり、見逃したりすると、時間とお金のロスになりかねません。しかし、一人でやることではありません。
次のような協力者がいれば大丈夫です。
/参考文献 http://clickup.com ClickUp /をクリックする。
を使えば、プロセスをスムーズに進め、追跡を続けることができます。
ClickUpが採用キャンペーンを管理する方法
ClickUpを使えば、必要なものがすべて1か所に集約されます。候補者や締め切りの追跡からチームとの連携まで、ClickUpはプロセス全体を効率化し、採用キャンペーンをより組織的で効率的なものにします。
採用キャンペーンは、基本的にマルチチャネルのマーケティング努力です。 クリックアップでマーケティングプロジェクト管理 を使えば、採用キャンペーン戦略のプランニングと実行が簡単に行えます。
ClickUp Marketing Project Managementでチームのマーケティング・プログラムのブレインストーミング、プランニング、実行を。
ClickUp Marketing Platformでやること：
- 作成 /作成 https://clickup.com/features/tasks ClickUpタスク /とタスクリストを作成する。 とタスクリストを作成し、ソーシャルメディアプラットフォームのリサーチ、適切なタレントコミュニティの特定、キャンペーンコンテンツの作成に利用できます。これにより、リアルタイムの追跡が簡単になります。
ClickUpタスクを使って、キャンペーンの一環として詳細なタスクを作成しましょう。
- タスクを次のように接続します。 /に接続します。 https://clickup.com/features/goals に接続します。 クリックアップ目標 /に接続します。 に接続し、進捗を追跡する。
ClickUp Goalsを使って、相互に関連するタスクや目標の進捗を追跡。
- 使用するClickUpブレイン を使って、マーケティングキャンペーンを加速させ、向上させましょう。AI アシスタントとして、ClickUp Brainは、組織全体から情報にアクセスすることで、キャンペーン関連のあらゆる質問に即座に回答することができます。ソーシャルメディアの投稿や求人情報のコピーを作成したり、お客様の仕様に合わせてカスタムテンプレートを生成したり、反復タスクを自動化したりすることができます。
ClickUp Brainを使って、社内のあらゆるナレッジを接続し、素早くアクセスしましょう。 クリックアップの人事管理プラットフォーム は、採用プロセスのあらゆるフェーズでお役に立ちます。この包括的な人事管理プラットフォームを利用することで、採用、入社、社員育成のプロセスを効率化することができます。
ClickUpの人材管理プラットフォームで、現在のタスクの詳細（担当者、フェーズ、優先度など）をビューできます。
また、候補者の整理、応募、アウトリーチを効率化するシステムにより、優秀な候補者に卓越した体験を提供できます。テンプレート、カスタムステータス、自動化により時間を節約し、候補者をパイプラインにシームレスに通すことができます。
ClickUpの機能はほんのサンプルです：
- ClickUpビュー : ダッシュボードは、採用キャンペーンの特定のフェーズ（例：「Google広告プロモーションの開始」）に焦点を当てるように調整します。ダッシュボードはカレンダービュー を使用して、さまざまなキャンペーン活動のスケジュールを設定できます。
カレンダービューを使用して、広告キャンペーンの設定などのアクティビティをスケジュールします。
- ClickUpリマインダー 重要なタスクのリマインダーを設定し、必要に応じてチェックオフ、スヌーズ、リスケジュール、デリゲート済み。
ブラウザ、デスクトップ、モバイルデバイスからClickUpリマインダーを管理できます。
- ClickUp ドキュメント 求人内容、候補者ペルソナ、ソーシャルメディアコンテンツ、採用ビデオ、ストーリー、企業文化を紹介する写真などのコンテンツのコピーなどを詳細に記載したドキュメントを作成できます。これらのドキュメントはリアルタイムで編集やコメントが可能で、マーケティングチームと人事チームが簡単にコラボレーションできる。
- ClickUpダッシュボード カスタマイズ可能なダッシュボードからパフォーマンスデータを使用して候補者のエンゲージメントデータを特定し、それを使用して長期的にキャンペーン戦略を調整する。
ClickUpダッシュボードを使用してキャンペーンの進捗を分析します。
ClickUpは、大規模な採用キャンペーンにおけるマーケティングチームと人事チーム間の部門横断的なコラボレーションを効率化します。自動化された期限リマインダー、リアルタイムチャット、専用チャンネルなどの機能により、全員の足並みを揃え、迅速なディスカッションを可能にします。
特典： マーケティング・ゲームを向上させる準備はできましたか？特典 キャンペーン管理ソフトウェアツール ベスト10 あなたの戦略を合理化する。
採用戦略を実行するためのClickUpテンプレートの使い方
クリックアップでは、すぐに使えるキャンペーンやプロモーションのテンプレートを多数ご用意しています。
テンプレート 採用・雇用テンプレート は、求人広告から入社までの採用プロセスを簡素化するために設計されています。
クリックアップの求人・採用テンプレートを使って、採用パイプライン全体を合理化しましょう。
テンプレートを最大限に活用する方法をご紹介します：
- 採用パイプラインの作成:ソーシング、スクリーニング、面接、概要といった採用プロセスのフェーズを設定し、候補者を各ステージにシームレスに移動させることで、各候補者の立ち位置を明確に把握することができます。
- 責任の割り当て：プロセスの各ステージでチームメンバーにタスクを割り当てます。テンプレートのタスク割り当てと期日を利用し、全員が自分の責任と期日を認識できるようにします。
- 候補者情報の一元化：候補者の詳細、履歴書、面接のフィードバックを一箇所に保存します。
このテンプレートは キャンペーン・プロモーション管理テンプレート は、採用キャンペーン、特に求人募集のプロモーションにも適用できます。
ClickUpのキャンペーン＆プロモーションマネジメントテンプレートを使って、求人広告を宣伝し、キャンペーンの成功をモニターしましょう。
このテンプレートを使用すると、次のことができます：
- キャンペーンをプランする： ソーシャルメディアへの投稿、求人ボードへの掲載、電子メールキャンペーンなど、求職者を惹きつけるためのプロモーション活動を概説し、それぞれのタイムラインを設定する。
- コンテンツ作成の管理:求人説明文の作成、プロモーション用グラフィックのデザイン、ソーシャルメディア投稿の作成などのタスクを作成します。これらのタスクをチームメンバーに割り当て、進捗を追跡する。
- エンゲージメントを監視する： プロモーション努力のパフォーマンスを追跡するためにテンプレートを使用します。これにより、どのプラットフォームが特定のターゲット層にリーチするのに最も効果的かを理解し、採用戦略を段階的に調整することができます。
このテンプレートは キャンペーン追跡とアナリティクスのテンプレート は、採用キャンペーンのパフォーマンスを監視するのに最適です。視覚的なレポートとダッシュボードにより、チームと洞察を共有し、データに基づいた意思決定を簡単に行うことができます。
ClickUp Campaign Tracking and Analytics Templateを使ってレポートを視覚化し、洞察を得ましょう。
活用方法はこちら
- 明確な目標設定：まず、募集ポジション番号、理想的な候補者プロフィール、ターゲット採用タイムラインなど、採用キャンペーンの主な目標を定義します。
- キャンペーンメトリクスの追跡：採用ファネルの各フェーズで、応募率、候補者ソース、コンバージョン率などの重要なメトリクスを監視するためにテンプレートを使用します。強固な採用パイプラインには、採用ファネルと同じ厳密さが必要です。CRMキャンペーン *分析と最適化：テンプレートが提供する分析結果を定期的に確認し、傾向とボトルネックを特定する。例えば、面接のフェーズで落ち込んでいることに気づいたら、潜在的な問題を調査して対処することができます。
採用キャンペーンの成功を測定し追跡する
採用チームは、マーケティング戦略を継続的に改善し、過去の経験から学ぶ必要があります。何がうまくいき、何がそうでないかを確認するためには、定性的・定量的メトリクスを使って各キャンペーンを分析することが重要です。
定性的なメトリクスには以下のようなものがあります：
- 新規採用者の質
- 定着率／離職率
- 雇用主ブランドの認知度
- 採用担当者のフィードバック
- 候補者体験アンケート
定量的メトリクスには以下が含まれます：
- 採用までの期間
- 採用単価
- 採用元
- 会話評価
さまざまなキャンペーンのメトリクスを分析することで、あなたの組織にとって何が仕事で何がそうでないかについての洞察を得ることができます。これらの洞察は、次のキャンペーンを改良し、戦略を微調整し続けるために使用します。
クリエイティブな採用キャンペーンのアイデア
最高のキャンペーンとは、最初からターゲットオーディエンスの注目を集めるものです。型にはまらず、意外性があり、候補者、採用担当者、そして見物人やカスタムまで、誰もが楽しめるものです。
このようなキャンペーンはドミノ効果を生み、熱心な求職者をすぐに惹きつけるだけでなく、将来の採用者にも印象を残します。
以下は、企業が実施した魅力的な採用キャンペーンの例です：
IKEAの「キャリア指南」キャンペーン。 イケアの "キャリア指南" キャンペーンでは、イケア製品の箱の中に「キャリアの説明書」を入れ、カスタマがイケアに応募し、「自分の未来を組み立てる」ためのクイックガイドを提供した。
このクリエイティブなアプローチは、イケアの遊び心と革新的なカルチャーに合致しており、DIYプロジェクトや北欧の美意識を好む顧客という、内蔵された才能の源泉を活用した。
結果は？イケアは以下を獲得した。 4285件の応募と280人の採用。 .
Via 世界の広告 デロイトの "Will You Fit into Deloitte? "キャンペーン。 デロイトの "Will You Fit into Deloitte?" キャンペーンは、新卒者を惹きつけるためにゲーミフィケーションを利用した。視聴者にデロイトの文化やサービスラインを紹介するゲーミフィケーションビデオを作成したのだ。視聴者はビデオ内の選択ポイントをクリックし、デロイトの新入社員になりきってゲームに参加し、ゲームを有利に進めるために様々な行動を選択することができた。
Togglの「10分、10問」キャンペーン。
Togglは次のようなキャンペーンを実施した。 スキルテスト・チャレンジ を作成し、ソーシャルメディア上で宣伝し、高得点を獲得した候補者には無料Tシャツを提供した。このシンプルかつ迅速なアプローチは、多くの受動的な候補者にアプローチし、Togglのブランド認知度を高めることに大成功した。
Googleの「看板にパズルを」キャンペーン。
経由 アニメメーカー Googleはシリコンバレーに複雑な数学の問題を提示する看板を設置した。その答えである7427466391.comは、新しい方程式が書かれた別のウェブページへとつながっていた。それを解くと、採用担当者が待つGoogle Labsのページにつながる！
Google自身が言うように、エンジニアのリクルートを目的とした革新的なキャンペーンは、「信号対雑音」の比率を下げるのに役立った。
採用キャンペーンにおけるリスクとハードル
採用キャンペーンが始まると、進捗を妨げるハードルに遭遇する可能性がある。チーム内のコミュニケーションミスから、候補者の利息の予期せぬ変化まで、こうした課題を認識することが、戦略を適応させ、キャンペーンを軌道に乗せる鍵になる。
採用キャンペーンが直面する一般的なリスクには、以下のようなものがあります：
- 予算超過：予算超過：期待した結果を得られないまま、プラン以上の費用を費やしてしまうこと。
- 低い回答率：予想より応募が少ない
- 会社の価値観に合わない：会社の価値観に合わないキャンペーンメッセージ。
これらのリスクを早い段階で認識することで、頓挫を防ぎ、より成功した採用結果を得ることができます。
クリックアップで採用活動を有利に進めよう
確かな採用戦略は、優秀な人材を惹きつけ、企業のブランド評価を高めるために不可欠です。適切な戦術を講じることで、候補者の心に響く魅力的な採用キャンペーンを展開することができます。
最高のキャンペーンには、入念なプランニング、戦略的な実行、継続的な最適化が必要です。 採用技術スタック .
クリックアップの強力な機能を活用することで、ターゲットオーディエンスを簡単に理解し、説得力のあるメッセージを作成することができます、 キャンペーンの管理 を管理し、結果を正確に測定します。
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